Burger King

Burger King บุกตลาดอินเดีย เปิดตัวด้วยการขายแฮมเบอร์เกอร์ผ่าน eBay

By: mk on Tue, 2014-11-04 16:09

Burger King เตรียมบุกตลาดอินเดีย โดยแผนการตลาดคือเปิดตัวด้วยแฮมเบอร์เกอร์แบรนด์หลักของบริษัท "Whopper" ที่ปรับรสชาติให้เหมาะกับค่านิยมทางศาสนาคือ รสไก่ แกะ และมังสวิรัต (ไม่มีเวอร์ชันหมูและเนื้อเลย)

เบื้องต้น Burger King จะเปิดร้านสาขาเพียงไม่กี่แห่งในเมืองสำคัญของอินเดียก่อน (สาขาแรกจะอยู่ที่เมืองหลวงนิวเดลี) ส่วนแคมเปญการตลาดของ Burger King น่าสนใจมากเพราะเลือกขายเบอร์เกอร์ล็อตแรกผ่าน eBay ครับ

แน่นอนว่าการขายเบอร์เกอร์เป็นชิ้นๆ ผ่าน eBay ย่อมทำไม่ได้ในเชิงปฏิบัติ และจริงๆ แล้วมันคือการขายคูปองแลกเบอร์เกอร์แทน โดยผู้สั่งซื้อจะได้รับคูปองกระดาษทางไปรษณีย์ แล้วนำไปแลกเป็นเบอร์เกอร์ได้ที่ร้านสาขาแห่งแรกในนิวเดลี คูปองราคา 128 รูปีหรือประมาณ 68 บาท ขายระหว่าง 3-5 พ.ย. และนำไปแลกได้ถึงวันที่ 9 พ.ย. โดยผู้ที่นำคูปองไปแลกจะได้เสื้อยืดแถมด้วยอีกหนึ่งตัว

ใครมีสิทธิซื้อหาหรืออยากเข้าไปดูเฉยๆ ลองกดกันไปตามลิงก์ eBay

ปัจจุบันอินเดียมีร้านฟาสต์ฟู้ดเข้าไปทำตลาดแล้วมากมาย ทั้ง KFC, Pizza Hut, McDonald's, Dunkin Donut, Dominos, Subway โดยส่วนใหญ่ต้องปรับเมนูให้เหมาะสมกับหลักศาสนาของอินเดีย ที่มีข้อห้ามด้านอาหารมากมาย (อิสลามไม่กินหมู ฮินดูไม่กินเนื้อวัว ซิกข์ไม่กินเนื้อสัตว์ใดๆ)

ที่มา - Digits

Burger King ในอเมริกาเตรียมทำระบบสั่งอาหาร-จ่ายเงินด้วยสมาร์ทโฟน

By: mk on Thu, 2014-03-20 15:54

Burger King เครือร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอันดับสองของสหรัฐอเมริกา (เป็นรองแค่แมคโดนัลด์) เตรียมนำระบบ "จ่ายเงินด้วยมือถือ" มาใช้งานภายในร้านตั้งแต่เดือนหน้าเป็นต้นไป และจะขยายให้ครบ 7,000 สาขาในอีกไม่ช้า

แอพของ Burger King จะช่วยให้ลูกค้าสามารถสั่งอาหารและเครื่องดื่มได้ก่อนเดินทางไปถึงร้าน นอกจากนี้ยังมีการบอกข้อมูลโภชนาการ และส่วนลดต่างๆ อีกด้วย เป้าหมายของบริษัทคือต้องการจับกลุ่มลูกค้าอายุ 18-35 ปีให้มากขึ้น

เครือร้านอาหารคู่แข่งในอเมริกาทั้งแมคโดนัลด์และ Dunkin Donut นั้นนำหน้าไปแล้วทั้งเรื่องแอพมือถือ และระบบสะสมแต้มผ่านแอพ ตอนนี้สถิติบอกว่าผู้บริโภคสหรัฐมีอัตราการใช้งานแอพในร้านอาหารประมาณ 19% ของผู้บริโภคทั้งหมด

ที่มา - Bloomberg

Burger King ไม่ได้เปลี่ยนชื่อเป็น Fries King แต่เป็นแค่แผนการตลาดออนไลน์

By: arjin on Tue, 2013-10-22 08:45

มีการส่งต่อข่าวในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมาว่า ร้านฟาสต์ฟู้ด Burger King ได้ประกาศเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King แต่ความจริงแล้วนี่เป็นแผนการตลาด viral ออนไลน์เท่านั้น

โดยแคมเปญนี้เริ่มต้นจาก Burger King ประกาศผ่าน Twitter @BurgerKing ว่าบริษัทประกาศเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King แต่แท้จริงทำเพื่อประชาสัมพันธ์เมนูใหม่ มันฝรั่งทอด Satisfries ที่มีแคลอรี่น้อยกว่ามันฝรั่งทอดแบบเดิม 30%

Burger King ใช้ลูกเล่นเพื่อทำให้คนเชื่อในแคมเปญนี้อย่างมาก โดยทำการปรับโลโก้ใหม่ รวมถึงตกแต่งร้านสาขาหนึ่งให้เป็น Fries King ทั้งหมดจริงๆ ซึ่งก็ดูจะได้ผลเพราะผลชี้วัดนั้นแคมเปญนี้ทำให้ Burger King ถูกพูดถึงในโลกออนไลน์มากกว่าเดิม 3 เท่า

อย่างไรก็ตามผู้เชี่ยวชาญสื่อออนไลน์บางคนก็ให้ความเห็นว่าแคมเปญนี้มีผลด้านลบอยู่มาก เพราะทำให้ลูกค้าสับสนและดูมุ่งเน้นการเป็น viral มากกว่าพยายามสร้างยอดขายเมนูใหม่จริง

Burger King ถือเป็นแบรนด์ที่มีแคมเปญที่ประสบความสำเร็จในโลกออนไลน์ รวมทั้งคลิปคุณครูปาโทรศัพท์ในไทยอันลือลั่นด้วย

ที่มา: Business Insider [1], [2]

Burger King กลับมาแล้วในฝรั่งเศสหลังจากปิดสาขาหมดในปี 1997

By: toandthen on Thu, 2012-12-27 18:08

เมื่อวันเสาร์ที่ผ่านมา Burger King ร้านอาหารจานด่วนที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก​ ได้เปิดสาขาแรกในฝร่ังเศสที่สนามบิน Marseilles ครั้งแรกตั้งแต่ 39 สาขาทั้งหมดในประเทศถูกปิดลงในปี 1997 เพราะไม่สามารถทำกำไรได้

สำนักข่าว AP อ้างว่าสาเหตุที่ Burger King ไม่สามารถที่จะทำกำไรได้ในฝรั่งเศสในตอนนั้น อาจเป็นเพราะว่ารสชาติไม่ถูกปากคนท้องถิ่น ในการกลับมารุกตลาดฝรั่งเศสอีกครั้ง Burger King จะต้องกลับมาสู้กับ McDonalds หรือที่คนท้องถิ่นเรียกกันติดปากไปแล้วว่า "แมค-โด" เชนร้านอาหารจานด่วนรายใหญ่ที่สุดของโลกที่กลับประสบความสำเร็จอย่างมากในฝรั่งเศส และมีสาขาแล้วกว่า 1,200 สาขาทั่วประเทศ

ความสำเร็จของ "แมค-โด" อาจจะอยู่ที่เมนูที่ถูกปรับให้ถูกปากคนท้องถิ่นมากกว่า เช่นเบอร์เกอร์ที่ใช้ขนมปังฝรั่งเศสแทนอย่าง McBaguette หรือแม้กระทั่ง Alpine Burger ที่ลูกค้ามีตัวเลือกในการเปลี่ยนชีสเป็นแบบที่ตัวเองชอบที่สุดได้

คราวนี้ Burger King ได้จับมือกับบริษัท Autogrill Group ที่ในขณะนี้เปิดร้านอาหารกว่า 900 สาขาแล้วทั่วฝรั่งเศสและประเทศยุโรปใกล้เคียงอื่น ๆ และก็ได้เป็นเจ้าของ Burger King กว่า 100 สาขาแล้วในอเมริกาเหนือและยุโรป

ที่มา - Time

Subscribe to RSS - Burger King