Advertising

PricewaterhouseCoopers ปรับลดประมาณการรายได้ทีวี จากการแข่งขันกับบริการสตรีมมิ่ง

By: lew on Thu, 2015-06-04 08:48

PricewaterhouseCoopers (PwC) ออกรายงานคาดการณ์ 5 ปีข้างหน้า รายได้โฆษณาทีวีเริ่มชะลอตัวจากความนิยมบริการสตรีมมิ่งออนไลน์ เช่น Netflix หรือ Amazon Instant Video โดยคาดว่ายอดค่าโฆษณาจะเพิ่มขึ้นปีละ 4% จากเดิมที่เคยคาดว่าจะเพิ่มขึ้นปีละ 5.5%

ผู้ชมจำนวนมากเลือกชมผ่านบริการออนไลน์แทนที่จะดูทีวีตามปกติ โดยเฉพาะในสหรัฐฯ ทาง PwC คาดว่ารายได้ในกลุ่มนี้จะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วถึงปีละ 15% จนกระทั่งไปถึง 16.5 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2019

อย่างไรก็ดี โฆษณาทีวียังเป็นวงการที่มีเม็ดเงินสูง ตามคาดการณ์ของ PwC ในปี 2019 ก็ยังมีการจ่ายเงินโฆษณาทีวีถึง 81 พันล้านดอลลาร์ เทียบกับคาดการณ์ของหนังสือพิมพ์ที่คาดว่าเงินโฆษณาจะลดลงปีละ 3% ในห้าปีข้างหน้า

ที่มา - Wired

อินทัชปิดบริษัทโฆษณา Matchbox หลังรายได้ไม่เข้าเป้า

By: arjin on Fri, 2015-01-23 10:47

The Nation รายงานจากแหล่งข่าวภายในว่าบริษัท อินทัช โฮลดิ้งส์ จำกัด (มหาชน) (SET:INTUCH) ได้ตัดสินใจปิดกิจการบริษัทลูก Matchbox ภายในสิ้นเดือนนี้หลังรายได้ของบริษัทนี้ลดลงอย่างต่อเนื่อง

Matchbox เป็นบริษัทโฆษณาในเครือของอินทัชตั้งแต่สมัยชิน คอร์ปอเรชั่น และมีบทบาทต่อการวางแผนแคมเปญหาเสียงให้กับพรรคไทยรักไทยในสมัยทักษิณ ชินวัตร รวมถึงมีผลงานโฆษณาของบริษัทในเครือที่โดดเด่นมากมาย

บริษัทหลักทรัพย์โนมูระ พัฒนสินให้ความเห็นว่าการปิด Matchbox จะส่งผลลบต่ออินทัชเล็กน้อย เนื่องจาก Matchbox มีรายได้คิดเป็น 6% ของอินทัช อย่างไรก็ตามบริษัทนี้มีผลประกอบการที่ลดลงมากและช่วง 9 เดือนที่ผ่านมาก็ขาดทุน

ที่มา: The Nation และบทวิเคราะห์ของหลักทรัพย์โนมูระ พัฒนสิน

Red Bull ยอมความคดีโฆษณาเกินจริงในสหรัฐฯ กินแล้วไม่มีปีก จ่ายคืนคนละสิบดอลลาร์

By: lew on Mon, 2014-10-13 19:31

Red Bull ถูกฟ้องในสหรัฐฯ ว่าโฆษณาเกินจริงโดยลูกค้ารายหนึ่งคือ Benjamin Careathers ฟ้องว่าหลังจากตื่ม Red Bull มาถึงสิบปีกลับ ไม่มีปีก, ไม่เพิ่มประสิทธิภาพของร่างกาย, หรือฉลาดขึ้น โดยคำฟ้องนี้ล้อมาจากสโลแกนโฆษณาของ Red Bull ในสหรัฐฯ ระบุว่า "Red Bull gives you wings"

ข้อตกลงยอมความนอกศาล ทาง Red Bull จะยอมคืนเงิน 10 ดอลลาร์ให้กับลูกค้าทุกคนที่ซื้อสินค้าตั้งแต่ปี 2008 เป็นต้นมา หรือเลือกรับเป็นสินค้ามูลค่า 15 ดอลลาร์ก็ได้เช่นกัน นอกจากนี้จะเปลี่ยนสโลแกนในโฆษณา

ทาง Red Bull ยืนยันว่าไม่ได้ทำผิดอะไร และการทำตลาดก็ถูกต้อง

ล่าสุดหัวเว็บของ Red Bull ยังเป็น "Red Bull Gives You Wings - RedBull.com" อยู่

ที่มา - The Register

ที่มาภาพ - Morio

ซัมซุงต่อสัญญาสปอนเซอร์โอลิมปิกไปถึงปี 2020

By: mk on Mon, 2014-08-18 10:27

ซัมซุง เซ็นสัญญาเป็นสปอนเซอร์ด้านเครื่องใช้ไฟฟ้ากับการแข่งขันโอลิมปิก มาตั้งแต่โอลิมปิกฤดูหนาวปี 1998 และในโอลิมปิกครั้งหลังๆ (เช่น ลอนดอน 2012) เราก็เห็นสินค้าของซัมซุงคือโทรศัพท์มือถือถูกนำมาใช้ในพิธีเปิดโอลิมปิกด้วย

ล่าสุดซัมซุงประกาศเซ็นสัญญาฉบับใหม่กับคณะกรรมการโอลิมปิกสากล (IOC) ในส่วนของสปอนเซอร์อุปกรณ์สื่อสารไร้สายและอุปกรณ์คอมพิวเตอร์ (Wireless Communications Equipment and Computer Equipment) ไปจนถึงโอลิมปิกปี 2020 ที่ประเทศญี่ปุ่น สินค้าตามสัญญาครอบคลุมสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต โน้ตบุ๊ก พีซี พรินเตอร์ และอุปกรณ์ไอทีอื่นๆ ส่วนมูลค่าของสัญญาสปอนเซอร์นั้นไม่เปิดเผยครับ

ไม่ว่าจะรักหรือจะเกลียดซัมซุง เราคงเห็นตราสัญลักษณ์ "ซัมซุง" ในการแข่งขันกีฬาระดับโลกเหล่านี้ไปอีกนานครับ

ที่มา - Samsung

ดีลล่ม ยักษ์โฆษณา Omnicom และ Publicis ยกเลิกแผนการควบรวม

By: mk on Sun, 2014-05-11 17:38

วงการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ของโลก มีบริษัทขนาดใหญ่ที่เป็นเจ้าของบริษัทโฆษณาย่อยๆ อยู่เพียงไม่กี่ราย (เช่น WPP, Publicis, Omnicom, Interpublic, Dentsu - รายชื่อดูได้จาก Wikipedia)

เมื่อกลางปี 2013 ยักษ์ใหญ่อันดับต้นๆ ของวงการสองรายคือ Publicis จากฝรั่งเศส และ Omnicom ของอเมริกา ประกาศแผนควบรวมกิจการเป็น Publicis Omnicom Group บริษัทโฆษณาขนาดมหึมาที่มีมูลค่าตามราคาหุ้นถึง 35,000 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 1.2 ล้านล้านบาท) แต่ล่าสุดเมื่อไม่กี่วันก่อน แผนการนี้ล่มไปซะแล้วครับ

เหตุผลสำคัญที่แผนนี้ต้องล่มไปเพราะทั้งสองบริษัทมีขนาดใหญ่มาก การควบรวมกิจการมีความซับซ้อนสูง ทั้งในแง่โครงสร้างการเงิน ภาษี การอนุมัติจากหน่วยงานภาครัฐในประเทศต่างๆ รวมไปถึงการชิงอำนาจกันในบริษัทใหม่ว่าคนจากฝั่งไหนจะนั่งเก้าอี้สำคัญ จนทำให้บริษัทประเมินว่าไม่สามารถควบกิจการได้สำเร็จตามระยะเวลาที่กำหนด (เดิมทีกำหนดไว้ปลายปี 2013)

ซีอีโอของทั้งสองบริษัทออกมาประกาศว่าทั้งสองฝ่ายสมัครใจยุติแผนการควบกิจการ และกลับไปดำเนินธุรกิจของตัวเองเพื่อให้ธุรกิจเดินหน้าต่อไปได้

Omnicom เป็นเจ้าของบริษัทโฆษณาชื่อดังอย่าง BBDO, TBWA, DDB ส่วน Publicis เป็นเจ้าของ Leo Burnett, Saatchi & Saatchi

ที่มา - WSJ, NYT

Subscribe to RSS - Advertising