Amazon ระบุ ลดราคา e-book จาก 14.99 ดอลลาร์เหลือ 9.99 ดอลลาร์ ขายได้มากขึ้น 1.74 เท่า

By: lew on Thu, 2014-07-31 06:09

เมื่อสองเดือนก่อนอเมซอนมีปัญหากับสำนักพิมพ์ Hachette โดยที่คนภายนอกไม่รับรู้ว่าเกิดอะไรขึ้น แต่อยู่ดีๆ ทางอเมซอนก็หยุดขายหนังสือของสำนักพิมพ์ไปทั้งหมด รวมถึงหนังสือของ J.K. Rowling เล่มใหม่ที่เคยสั่งล่วงหน้าได้ เมื่อวานนี้ทาง Amazon Books Team ก็ออกมาเขียนถึงประเด็นนี้เพิ่มเติม

ทางอเมซอนระบุว่าเป้าหมายสำคัญของอเมซอนคือการลดราคาอีบุ๊กลง อีบุ๊กเองมีความได้เปรียบหลายอย่าง ได้แก่ ไม่ต้องพิมพ์ล่วงหน้า, ไม่ต้องรับหนังสือพิมพ์เหลือกลับสำนักพิมพ์, ไม่ต้องคาดเดาตลาด, ไม่เสียยอดขายหากไม่มีสินค้า, ไม่มีค่าจัดเก็บค่าขนส่ง, และไม่มีตลาดหนังสือมือสอง

นอกจากนี้ทางอเมซอนยังเคยศึกษาราคาหนังสือในหลายเล่ม พบว่าหากลดราคาหนังสือจาก 14.99 ดอลลาร์เหลือ 9.99 ดอลลาร์ หนังสือจะขายได้มากขึ้น 1.74 เท่า และทำรายได้รวมให้สำนักพิมพ์ได้เพิ่มขึ้น 16%

อเมซอนยังระบุว่าหนังสือทุกวันนี้ไม่ได้แข่งกับหนังสือด้วยกันเองเท่านั้น แต่ต้องแข่งกับอุตสาหกรรมสื่ออื่นๆ ทั้งหมด นับตั้งแต่โทรทัศน์, ภาพยนตร์, เกม, ไปจนถึงเฟซบุ๊ก การที่อเมซอนพยายามลดราคาหนังสืออย่างหนักเพื่อให้อุตสาหกรรมหนังสือแข่งขันได้

โครงสร้างราคาหนังสือทุกวันนี้ทางอเมซอนจะเก็บ 30% และส่งเงิน 70% ให้ทางสำนักพิมพ์ไปแบ่งกับผู้เขียนเอาภายหลัง โดยอเมซอนเชื่อว่านักเขียนควรได้รับครึ่งหนึ่งจากสำนักพิมพ์แต่ทั้งหมดก็ขึ้นกับว่าตัวนักเขียนตกลงไว้อย่างไรเอง

การลดราคาแล้วยอดขายดีขึ้นคงเป็นเรื่องเข้าใจได้ แต่การแถลงของอเมซอนก็นับเป็น "ความจริงด้านเดียว" จากฝั่งอเมซอนเอง การที่รายได้เพิ่มขึ้นจากอเมซอนก็ไม่ได้หมายความว่าสำนักพิมพ์จะรายได้เพิ่มขึ้นตามไปด้วย เพราะในมุมมองสำนักพิมพ์ลูกค้าที่ซื้ออีบุ๊กก็จะไม่ซื้อหนังสือกระดาษที่ราคาแพง

ที่มา - Amazon